Актуальность темы исследования заключается в том, что становление современного российского общества в последние десятилетия привело к изменению роли женщины в нем. Современная женщина в силу необходимости активно осваивает те виды деятельности, которые традиционно ей были либо недоступны, либо не поощрялись. Включение женщины в активную экономическую, социально-политическую, духовно-идеологическую жизнь как части социальной системы потребовало рассмотрение современного образа российской женщины.
Материальная культура все в большей степени визуализируется. Образы, содержащиеся в газетах и журналах, в значительной степени влияют на стили, ценности, предпочтения и вкусы населения. Возникают новые способы и механизмы создания визуальных образов и посланий с помощью СМИ, изучением которых занимаются специалисты в различных областях социально-гуманитарного знания.
Одной из функций современных СМИ является формирование женских образов. Эти образы зачастую создаются и транслируются для сокрытия реальных вещей и явлений. В широком смысле исследование феномена визуальности предполагает изучение и анализ технологий визуального представления, сложившихся практик интерпретации мужских и женских образов. Весьма распространены в современной науке исследования способов и механизмов распространения визуальных данных с помощью рекламы, СМИ, театра, кино, телевидения и т.д.
Несомненный интерес представляют исследования современных женских образов в СМИ во взаимосвязи с изменением традиционных стереотипных представлений о мужчине и женщине. Особую актуальность в этой связи приобретает анализ образа современной женщины, конструируемого на страницах глянцевых журналов в силу их популярности и доступности для широкой аудитории.
Степень научной разработанности проблемы. Проблеме гендерных стереотипов посвящены работы И.Н. Тартаковской, И.А. Жеребкиной, А.А. Темкиной, Е.А. Здравомысловой и И.С. Клециной. Такие аспекты визуальной культуры, как перфоманс и репрезентация рассматриваются в трудах Д. Батлер, Л. Малви, Ю. Кристевой, Т. де Лауретис и Л. Иригарей. Визуальные феномены в целом и специфика визуализации реальности исследовались в работах Р. Барта, М. Бела, Ч. Пирса, У. Эко, Н. Брайсона, Б.А. Успенского и Ю.М. Лотмана.
Место современных СМИ в культуре общества, их технологии как основа создания культурной индустрии, а также рассмотрение СМИ как каналов для репрезентации различных образов анализируются в работах Ж. Делеза, П. Бурдье, Ф. Гваттари и др.
Е. Ярская-Смиронова Т. Дашкова, А. Усманова, Н. Ажгихина и А. Кириллина рассматривают в своих трудах проблему формирования гендерной идентичности, мужских и женских образов посредством СМИ (в том числе и глянцевых журналов). Мужские и женские образы в российской и зарубежной рекламе исследуются в работах И. Грошева, О. Туркиной, А. Альчук, М. Маркиной и др. Образы советской и современной российской женщины анализируются И. Тартаковской, Т. Дашковой, Ж. Черновой и В. Боннелл.
Целью дипломной работы является изучение образа современной женщины, репрезентируемого на страницах глянцевых журналов.
Поставленной целью исследования определяются следующие задачи:
- рассмотреть понятия образ, репрезентация, визуальная репрезентация;
- описать особенности гендерной репрезентации в СМИ;
- выделить образы, репрезентируемые в СМИ, в целом, в женских глянцевых журналах, в частности;
- рассмотреть представленность выявленных женских образов на примере журналов «Cosmopolitan», «Vogue», «Glamour».
Объектом исследования являются образы современной женщины в СМИ.
Предмет исследования – образ современной женщины, формируемый журналами «Cosmopolitan», «Vogue», «Glamour»
Теоретико-методологической основой исследования являются: семиотический подход, настаивающий на языковой природе окружающей реальности (Ф. Соссюр, Ч. Пирс); феноменологический подход анализа образов как феноменах в их взаимодействии и взаимовлиянии в сознании индивидов (Э. Гуссерль); психоаналитические теории, в которых в качестве решающих объяснительных факторов рассматриваются доминирование бессознательных импульсов (З. Фрейд, Ж. Лакан).
Гипотезу исследования можно описать с помощью следующих положений:
- визуальные формы несут определенную смысловую нагрузку и делают значение видимым;
- в современном обществе существуют несколько довольно выраженных женских типов, репрезентируемых в СМИ;
- наиболее «популярные» образы современной женщины направлены на гипертрофирование внешних атрибутов женственности.
Эмпирическая база исследования:
- вторичный анализ книг и статей о репрезентации женских образов в ХХ веке (Т. Дашкова, А. Альчук, Н. Козлова, И. Тартаковская);
- социологический интернет-опрос пользователей социальной сети «В контакте» с помощью приложения «ОПРОСЫ» (в исследовании приняло участие 74 респондента);
- контент-анализ интернет-сайтов проанализировано пять статей на трех исходных сайтах («Афродита», «Я женщина», «Женский сайт Дионис»);
- контент-анализ журналов «Cosmopolitan», «Vogue» и «Glamour» за период с 2010 по 2014 гг.
Практическая значимость заключается в том, что его результаты могут быть использоваться в деятельности средств массовой коммуникации (и, в частности, глянцевых журналов) при освещении проблем, касающихся образа женщины в современном российском обществе. Также представленная типология женских образов может быть использована в процессе создания рекламных слоганов и рекламных образов товаров и услуг.